2026年第三届 新质国潮 经济论坛 在京启幕，李竹会长发表主旨演讲

2026年1月31日，"数智深耕 文化扬帆"--2026第三届 新质国潮 经济论坛在北京CBD正

大中心盛大举行。

作为第十八届中国工业论坛的平行分论坛，本届论坛吸引了近千位政、产、学、研、媒各界

精英参与，共同探讨在新质生产力蓬勃发展的时代背景下，国潮品牌如何实现高质量发展。

中国中小商业企业协会品牌服务分会会长李竹在论坛上发表了题为"新字号 新消费"的重要

致辞，系统阐述了国潮经济发展新阶段的品牌建设路径与实施策略，为中小企业品牌升级提

供了前瞻性的理论指导和可操作的实践路径。

第三届新质国潮经济论坛由中国工业报社主办，中国工业报社国货品牌研究中心、好品优享

（北京）信息服务中心承办，中国中小商业企业协会支持。论坛主题"数智深耕 文化扬帆"聚

焦国货品牌如何通过数智科技深植产业根基，以文化自信扬起国潮风帆，共筑民族品牌高质

量发展新生态。

论坛上，李竹会长出席并致辞。值得注意的是，中国中小商业企业协会品牌服务分会专注于

品牌战略咨询与资源对接，李竹会长长期致力于推动中小企业品牌建设与升级。

在论坛中，李竹会长不仅介绍了"新字号 新消费"主题行动，还参与了"圆桌论坛-领袖视角"

环节的讨论，与多位行业领袖就"国潮新程：产品创新与市场拓展的战略突围"主题展开深度

对话。

"新字号 新消费"主题行动的核心观点

李竹会长在论坛上的发言主要围绕"新字号 新消费"主题行动展开，旨在推动具有创新活力

的"新字号"品牌深度洞察并引领"新消费"趋势，为中小企业国潮品牌建设指明方向。

创新品牌引领新消费趋势。李竹会长指出，"新字号 新消费"行动的本质是推动具有创新活

力的"新字号"品牌成为市场创新的引领者。这是基于对当前消费市场的深刻洞察--随着消费

升级和消费者需求多元化，传统品牌已难以满足市场变化，而新兴的"新字号"品牌凭借对消

费者心理的精准把握和对新兴消费趋势的敏锐捕捉，正成为引领市场变革的重要力量。

李竹会长强调，"新字号"品牌不应局限于简单的产品制造，而应向"智造"和"创造"转型。他以

保定市工业设计中心负责人的实践为例，指出通过将设计理念与前沿数智科技深度融合，借

助数智化工具，国潮品牌可以实现从"制造"到"智造"再到"创造"的蝶变历程。

李竹会长的观点与论坛主题"数智深耕"相呼应，体现了对国潮经济发展新阶段的前瞻性判断。

文化赋能与技术创新协同发力。在论坛发言中，明确提出了"新字号"品牌发展的两大核心驱

动力：文化自信与技术创新。他认为，国潮品牌的崛起不仅是一场消费升级，更是一场文化

复兴的产业实践。

强调国潮品牌应当从传统文化中汲取灵感，与现代生活完美融合。他指出，当前消费者对国

潮产品的期待已从"外观好看"转向"内涵丰富"，品牌需在文化挖掘上更下功夫，或与博物馆、

非遗传承人建立深度合作，确保文化表达的准确性；或通过故事化营销构建情感连接，实现

品牌价值的深度传递。

提出了"从投资于物到投资于人"的战略创新转型。他指出，过去投资更多集中在基础设施、

高铁、公路等"物"的层面，而未来应转向"投资于人"：一是民生，二是创新，尤其是那些可

能在未来带来结构性改变的人和技术，这关系到中国GDP增长方式的转型。

观点与英诺基金的投资战略转型相一致，将投资理念与国潮品牌建设紧密结合。

政企协同与生态共建。李竹会长在论坛上强调，"新字号 新消费"行动的成功离不开政府引

导、平台赋能、企业主体、市场运作的协同合作。他指出，当前中国正从"跟跑"向"并跑"转

变，在人工智能、前沿科技等领域与美国的差距正在快速缩小，这为国潮品牌提供了技术创

新的基础。

李竹会长也关注到中国资本市场的变化。他认为，"金融强国"被明确写入国家发展规划，这

对早期投资和国潮品牌建设具有重要意义。他指出，中国资本市场的长期走势最终仍要靠企

业盈利能力支撑，但相比美国企业，中国企业在持续的全球化盈利和大规模回购方面仍有差

距，因此，未来更可能是一个"慢牛"市场。

还提出了"两新"政策与"新字号"品牌建设的协同路径。他指出，2025年实施的"两新"政策（大

规模设备更新和消费品以旧换新）为国潮品牌提供了重要的政策支持和市场机遇。

"新字号"品牌应积极把握政策红利，加速技术升级和产品创新，提升品牌竞争力。

"新字号 新消费"行动的实施路径

针对如何实现"新字号 新消费"目标，李竹在论坛上提出了具体的实施路径。

李竹会长强调，数字技术正穿透传统产业壁垒，智能科技在重塑产品、服务乃至整个品牌价

值体系。他提出，中小企业应借助数字化工具实现品牌升级。

构建数据驱动的决策体系。通过大数据分析消费者行为和偏好，实现精准营销和产品创新。

李竹会长以老字号茶饮品牌八马茶业的数字化实践为例，指出该品牌通过建立"数字化茶园

"，利用物联网技术监控茶叶生长环境，确保品质稳定，同时根据消费者反馈快速迭代产品，

形成了"研发-反馈-优化"的闭环生态。

应用AI技术提升设计能力。李竹会长提到，AI设计师可通过分析传统文化数据库，自动生

成符合现代审美的图案与款式，降低品牌设计成本，提高设计效率。

探索区块链技术实现IP溯源。针对文化IP的商业化应用，李竹建议中小企业利用区块链技

术进行文化IP溯源，保障非遗技艺传承的真实性与稀缺性，增强消费者信任。

李竹会长提出，博物馆、非遗传承人等文化机构与商业品牌的合作日益深化，这是"新字号

"品牌发展的重要方向。他指出，文化IP与商业品牌的深度融合可以实现"文化输出与商业

变现的双赢"。

与文化机构建立深度合作。李竹会长以故宫博物院为例，指出其通过"宫廷猫""千里江山图"

等IP授权，开发出文具、家居、数码配件等300余款产品，年授权收入超亿元。

IP授权模式不仅实现了文化资源的商业转化，更通过产品载体让传统文化"活"在当下。

"新字号"品牌不应仅停留在产品层面，而应构建有文化内涵的品牌故事，实现从"符号消费"

到"价值消费"的转变。他指出，当前消费者更关注产品背后的文化叙事与工艺内涵。例如，

马面裙工艺视频带动销量增长300%，这表明文化叙事已成为品牌差异化的重要手段。

建议中小企业通过跨界合作，拓展品牌边界。他以林源春等品牌为例，指出这些企业通过将

长白山地域文化与现代消费需求深度融合，打造特色产品线，实现了品牌价值的提升。

李竹会长在论坛上强调，"新字号新消费"行动的成功离不开政府政策与市场运作的有机结合。

2026年"新国补"政策通过以旧换新补贴智能产品，为"新字号"品牌提供了市场扩容机会。中

小企业应积极申请相关补贴，降低技术升级和产品创新的成本。

各地政府正推出一系列品牌扶持计划，中小企业应积极对接地方政府资源，获取政策红利。

例如，深圳市政府对投保国内贸易信用保险的企业给予25%的资金补助，最高50万元；对

参加消费品以旧换新补贴活动的企业提供政策支持。

构建"政府引导、平台赋能、企业主体、市场运作"的协同模式。李竹会长以"人民优选·区域品

牌赋能计划"为例，指出该计划如何通过深度融合产品推介、品牌打造与乡村振兴，系统性

提升区域品牌整体形象，为中小企业提供从市场对接到品牌塑造的全方位赋能服务。

在论坛上提出了为中小企业提供全链路品牌服务的构想，这一构想已开始在实践中落地。协

会将为企业提供品牌战略咨询，帮助企业明确品牌定位和差异化竞争优势；与电商平台合作，

为企业提供电商运营培训和技术支持，帮助企业更好地利用数字化渠道拓展市场；帮助企业

优化供应链结构，提升生产效率，降低生产成本，增强市场竞争力；帮助企业建立品牌价值

评估体系，提升品牌溢价能力，实现从"价格竞争"到"价值竞争"的转型。

李竹会长在论坛上的发言与当前国潮经济发展趋势高度契合

李竹会长的发言与国家最新政策导向高度一致，体现了对政策的深刻理解和精准把握。他提

到的数智化转型与国家发改委、财政部联合印发的《消费新业态新模式新场景试点工作的通

知》高度契合。该通知明确支持"国潮品牌+直供直销"模式、跨界IP联名及数字化营销，为

"新字号"品牌提供了政策支持。

"投资于人"理念与最新发展规划中"金融强国"目标相呼应。他认为，强大的金融体系、资本

市场和退出机制是天使投资形成正循环的基础，也是"新字号"品牌获得资本支持的关键。

李竹会长的发言与深圳、泉州等地的地方品牌扶持政策形成互补。例如，深圳市商务局发布

的"2025年深圳服务企业拓展国内市场支持政策要点十条"中，明确支持企业打造国货潮品

新品牌，与他提出的"创造新场景、满足新需求、引领新生活方式"理念高度一致。

李竹会长对消费群体的洞察与当前国潮消费趋势高度契合。Z世代消费者更注重产品带来的

文化认同感和情感共鸣，"支持国货"成为核心购买动机，占比超50%。观点与2026年消费市

场趋势一致，即从"物质理性化"向"精神奢侈化"转变，消费者愿意为情绪价值买单。

强调"新字号"品牌应聚焦细分市场，通过差异化定位实现突围，与当前国潮品牌发展趋势一

致。例如，红蜻蜓与阿里云合作实现供应链改造，提升品牌竞争力。

提出的"创造新场景"理念与当前消费场景创新趋势一致。他以"商旅文体健融合的消费新场

景"为例，指出通过业态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、

健康、体育等领域的深化应用，可以打造一批多元消费场景。

李竹会长对技术应用的前瞻性判断与当前国潮品牌发展趋势高度一致。在发言中强调AI技

术对品牌创新的重要性。例如，2026年春节，多家互联网平台开启AI红包大战，发放新春

消费券，通过AI技术实现"懂你需要"的精准营销，将消费起点从用户的需求清单，前置到了

由AI判定的生活场景本身。

提出的"从制造到智造"理念与当前国潮品牌智能制造升级趋势一致。他以三环华兰为例，指

出该企业通过引进德国、意大利顶尖自动化生产线，实现智能制造；创新应用无醛添加MDI

生态胶粘剂技术，严格执行国际环保标准，展示了科技创新为家居产业带来的变革力量。

"绿色国潮"理念与当前国潮品牌发展趋势一致。随着Z世代环保意识觉醒，"绿色国潮"将成为

核心竞争力，品牌需在材料选择、生产流程、包装设计等环节贯彻可持续理念。

"新字号 新消费"主题行动代表了国潮经济发展新阶段的品牌建设方向。

国潮品牌不应仅停留在产品层面，而应向"智造"和"创造"转型，通过数智化技术与传统文化

的深度融合，实现品牌价值的全面提升。

从数字技术赋能品牌升级，到文化IP与商业转化深度融合；从政府政策与市场运作有机结

合，到构建全链路品牌服务体系，这些路径为企业特别是中小企业提供了可操作的品牌建设

指南。

作为连接政府、市场与企业的纽带，分会通过"新字号 新消费"行动，为企业提供了政策支

持、资源对接和品牌赋能，助力中小企业在国潮经济发展浪潮中实现高质量发展。

随着"新字号 新消费"行动的深入推进，预计更多中小企业将借助这一平台实现品牌升级和

市场拓展，为国潮经济发展注入新的活力和动力。