2026中小商贸流通企业服务月主论坛上协会总监吴雨菲博士发言

4月28日 中小企业商业企业协会服务月论坛.mp4◀点击链接查看视频内容

当“老字号”承载着历史的厚重时，“新字号”则代表着当下的创新与未来的希望。

在国货品牌加速崛起、新消费浪潮奔涌的今天，亟需一把“尺子”来衡量这些新兴品牌的成

长质量。《新字号企业品牌评价与管理规范》团体标准的出台，正是对时代需求的精准回

应。标准由中国中小商业企业协会提出并归口，品牌服务分会牵头起草，自2024年8月15

日正式发布实施。

标准系统规定了评价原则、评价指标和方法、评价程序及管理要求，旨在为新字号企业品

牌的科学评价和规范化管理提供标准支撑。

标准的实施，将从五个维度为行业注入新的发展动能。建立了一套涵盖品牌价值评价、品

牌管理要求的完整评价体系。标准的实施将有效遏制“劣币驱逐良币”的市场乱象，让真

正有创新力、有品质、有潜力的新字号企业从众多竞争者中脱颖而出，获得应有的市场认

可和资源倾斜。

接下来，协会将联动人民网舆情中心、中国工业报社品牌研究中心、中华品牌年鉴编辑部

等品牌研究与传播机构，共同构建一套完整的属于中小企业品牌“新字号”培育方案。通过

开展品牌专题报道、舆情正面引导，提升品牌公信力；举办“新字号”品牌论坛、产品展示

会，搭建品牌交流平台；将优质“新字号”品牌纳入年鉴，提升品牌权威性；与国内外主流

电商平台、商超渠道、行业展会合作，设立“新字号”专区，推动“新字号”品牌线下线上融

合布局，拓宽国内外市场覆盖面和消费认知。

通过上述系统性品牌培育方案的实施，为中小企业构建从品牌塑造到价值转化的完整闭环

，助力“新字号”品牌实现高质量发展。